Однако этот процесс не привел к дефициту товаров — освободившиеся ниши оперативно заняли другие игроки, преимущественно китайские компании, которые смогли быстро адаптироваться и предложить широкий ассортимент продукции. Такие трансформации оказали заметное влияние на структуру рынка, а также на поведение потребителей и стратегию онлайн-платформ.
Российский рынок электроники и бытовой техники быстро оправился от ухода ряда известных брендов: освободившуюся нишу быстро заняли другие компании, в первую очередь, китайские. О тенденциях и перспективах рынка, особенностях работы онлайн-платформ и изменениях потребительского поведения РИА Новости рассказал руководитель бизнес-направления "Электроника и бытовая техника" в "Авито" Павел Комаров:— Уход ряда западных брендов с рынка электроники в конечном счете мало повлиял на предложение товаров в этом сегменте. Как вы оцениваете текущий объем рынка и ближайшие перспективы?Эксперты отмечают, что несмотря на смену игроков, рынок сохраняет стабильный спрос и демонстрирует потенциал для роста. Онлайн-платформы играют ключевую роль в обеспечении доступности товаров и формировании новых моделей потребления, что способствует развитию цифровой торговли. Кроме того, потребители становятся более избирательными и ориентируются на соотношение цены и качества, что стимулирует производителей предлагать инновационные и конкурентоспособные решения.Таким образом, российский рынок электроники и бытовой техники продолжает динамично развиваться, адаптируясь к новым реалиям и требованиям. В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего укрепления позиций отечественных и азиатских брендов, а также расширения возможностей для онлайн-торговли, что в итоге положительно скажется на разнообразии и доступности продукции для конечного потребителя.В условиях динамично меняющегося рынка электроники и бытовой техники в России аналитики прогнозируют интересные тенденции на текущий год. По разным оценкам экспертов, объем продаж новых товаров в 2024 году может достичь отметки в 3–3,3 триллиона рублей. Этот показатель отражает постепенное восстановление спроса после первоначального спада в начале года, когда рынок столкнулся с рядом вызовов, включая колебания валютных курсов и изменения потребительских предпочтений.Если учитывать не только новые устройства, но и сегмент техники с пробегом, то общая сумма продаж может увеличиться до 3,7–3,8 триллиона рублей. Такой рост обусловлен не только расширением ассортимента на вторичном рынке, но и повышением покупательской активности среди тех, кто ищет более доступные варианты. Важно отметить, что увеличение денежных объемов связано в значительной степени с ростом среднего чека, что во многом объясняется высоким курсом доллара, влияющим на стоимость импортной продукции.В течение года рынок электроники демонстрировал колебания: после снижения в первые месяцы началось постепенное выравнивание показателей, что позволило ожидать положительный итог по итогам 2024 года. Этот тренд свидетельствует о стабилизации экономической ситуации и адаптации потребителей к новым условиям. В перспективе эксперты прогнозируют дальнейшее развитие сегмента бытовой техники, включая рост спроса на умные устройства и энергоэффективные модели, что может дополнительно стимулировать рынок и увеличить его объемы.Современный рынок бытовой техники и электроники переживает период значительных изменений и сталкивается с рядом серьезных вызовов, которые требуют адаптации со стороны производителей и продавцов. Одним из ключевых факторов нестабильности является волатильность курса доллара, которая напрямую влияет на себестоимость импортных комплектующих и конечную цену продукции для потребителей. Кроме того, изменения в налоговом законодательстве создают дополнительные сложности для бизнеса, вынуждая компании пересматривать свои финансовые стратегии и ценовую политику.Особое значение для рынка бытовой техники имеет тесная взаимосвязь с сектором недвижимости. Традиционно спрос на крупную бытовую технику, такую как холодильники, стиральные машины и кухонные плиты, во многом зависит от активности на рынке жилья. Когда люди покупают новое жилье, они чаще обновляют бытовую технику, что стимулирует рост продаж. В этом контексте стоит отметить, что в третьем квартале 2025 года рынок недвижимости демонстрирует признаки стабилизации и даже роста: продажи новостроек увеличились на 20%, а вторичного жилья — на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эта положительная динамика может стать драйвером восстановления и роста рынка бытовой техники в ближайшие месяцы.Кроме того, развитие технологий и изменение потребительских предпочтений также влияют на рынок электроники и бытовой техники. Появление умных устройств, интеграция с интернетом вещей и повышение энергоэффективности становятся важными трендами, которые формируют новые требования к продукции. Производители, которые смогут быстро адаптироваться к этим изменениям и предложить инновационные решения, получат конкурентное преимущество.Таким образом, несмотря на существующие вызовы, рынок бытовой техники и электроники обладает значительным потенциалом для роста, особенно учитывая положительные тенденции в смежных отраслях и технологические инновации. Компании, внимательно отслеживающие изменения в экономической и законодательной среде, а также ориентированные на современные потребности покупателей, смогут успешно развиваться и укреплять свои позиции на рынке.В последние годы рынок недвижимости демонстрирует признаки оживления, что оказывает заметное влияние и на смежные отрасли, включая рынок бытовой техники. Если данный тренд сохранится, можно ожидать существенного улучшения ситуации и в сегменте электроники и бытовых приборов, что положительно скажется на ассортименте и доступности товаров для потребителей.Одним из ключевых факторов, влияющих на структуру предложения на рынке бытовой техники, стала переориентация внешней торговли в сторону Востока. Особенно заметно это на примере импорта из азиатских стран, где лидирующую роль занимает Китай. В последние годы доля техники от азиатских производителей значительно выросла, что связано с активным наращиванием поставок и расширением ассортимента. Помимо Китая, корейские бренды, несмотря на частичный уход с российского рынка, продолжают оставаться важными игроками и сохраняют свое присутствие благодаря популярности и качеству продукции.Таким образом, укрепление позиций азиатских производителей на российском рынке электроники и бытовой техники способствует не только расширению выбора для конечных покупателей, но и стимулирует конкуренцию, что в конечном итоге ведет к улучшению качества и снижению цен. В перспективе, если тенденция на оживление спроса и дальнейшая интеграция с азиатскими рынками сохранятся, рынок бытовой техники может ожидать стабильный рост и обновление ассортимента, отвечающего современным требованиям потребителей.В последние годы китайские производители значительно укрепили свои позиции на российском рынке, демонстрируя уверенный рост и расширение ассортимента. Особенно заметно их влияние в сегментах электроники и бытовой техники, где они успешно конкурируют с традиционными брендами. Китайцы, которые и ранее активно конкурировали на рынке, в текущих условиях получили дополнительные преимущества. Их доля значительно выросла практически во всех товарных категориях — от смартфонов и планшетов до крупной бытовой техники. Причин этому несколько. Во-первых, китайские товары отличаются более привлекательной ценой, что делает их доступными для широкой аудитории потребителей. Во-вторых, крупные российские торговые сети усилили сотрудничество с китайскими производителями, активно продвигая их продукцию на своих площадках. В результате таких партнерств произошло смещение акцента с доверия к самому бренду на доверие к российским компаниям, которые обеспечивают продажу и гарантийное обслуживание товаров. Это создает дополнительный уровень уверенности у покупателей и способствует росту популярности китайских товаров на отечественном рынке. Таким образом, сочетание конкурентных цен, стратегических партнерств и высокого уровня сервиса стало ключевым фактором успеха китайских производителей в России. В перспективе можно ожидать дальнейшее расширение их присутствия и усиление позиций в различных сегментах рынка.Современные изменения на рынке потребительской электроники и бытовой техники происходят с невероятной скоростью, и это заметно невооружённым глазом. Особенно ярко эти трансформации проявляются в сегменте смартфонов, где китайские бренды демонстрируют впечатляющий рост продаж, многократно увеличивая свою долю на рынке. Аналогичная тенденция наблюдается и в категории крупной бытовой техники: такие компании, как Hisense и Haier, уверенно занимают позиции, ранее принадлежащие таким известным европейским брендам, как Electrolux, Zanussi и Bosch, что свидетельствует о значительном сдвиге в предпочтениях потребителей и конкурентной борьбе.Одним из ключевых факторов, способствующих этим изменениям, является стремительный переход торговли потребительскими товарами в онлайн-среду. За последние годы доля онлайн-продаж в различных сегментах значительно выросла, и этот тренд продолжает набирать обороты. Вопрос о том, какой процент продаж в вашем сегменте сегодня приходится на онлайн-платформы, становится всё более актуальным. Многие эксперты уверены, что электронная коммерция будет играть всё более важную роль в будущем, расширяя возможности для брендов и открывая новые каналы взаимодействия с покупателями.Онлайн-продажи долгое время оставались главным драйвером роста рынка, стимулируя не только увеличение объёмов продаж, но и развитие новых форматов торговли и маркетинга. В результате, компании вынуждены адаптироваться к новым условиям, внедрять инновационные технологии и улучшать клиентский опыт, чтобы оставаться конкурентоспособными. В целом, переход к цифровой торговле меняет структуру рынка, создавая новые вызовы и возможности для всех участников отрасли.В современном ритейле наблюдается заметное изменение структуры продаж, где онлайн-каналы занимают все более значимую роль. Их доля на рынке продолжает расти, однако темпы этого роста постепенно замедляются по мере приближения к точке насыщения. В России уровень проникновения онлайн-продаж уже достиг примерно 65%, что является впечатляющим показателем, особенно если сравнивать с США, где этот показатель составляет около 73%. Это свидетельствует о том, что российский рынок электронной коммерции находится на высоком уровне развития и близок к зрелости.Несмотря на активное расширение онлайн-платформ, доля традиционных офлайн-продаж продолжает сокращаться. Крупные розничные сети, осознавая важность цифровых каналов, активно инвестируют в развитие своих интернет-магазинов и омниканальных решений, чтобы сохранить конкурентоспособность и удовлетворить растущие потребности покупателей. Тем не менее, существует значительная группа потребителей, которые предпочитают лично посещать магазины, чтобы осмотреть товар, потрогать его и получить консультацию от продавцов. Для этих клиентов важен живой контакт и возможность непосредственного взаимодействия с продуктом, что подчеркивает необходимость сохранения офлайн-точек продаж.Таким образом, рынок розничной торговли переживает этап трансформации, где онлайн и офлайн каналы сосуществуют и дополняют друг друга. Хотя электронная коммерция продолжает набирать обороты, традиционные магазины сохраняют свою актуальность, адаптируясь к новым реалиям и меняя формат обслуживания. В будущем можно ожидать дальнейшей интеграции цифровых технологий в офлайн-торговлю, что позволит создать более гибкую и удобную систему покупок, отвечающую разнообразным потребностям современного потребителя.В современном мире цифровых технологий все больше потребителей меняют свои привычки и переходят от традиционных магазинов к онлайн-платформам. Особенно заметна эта тенденция среди покупателей электроники, которые все активнее используют интернет для поиска выгодных предложений и удобства выбора. В частности, часть целевой аудитории офлайн-ритейлеров постепенно осваивает онлайн-пространство, что существенно влияет на рынок.Если говорить о специфике приобретения электроники на классифайдах, таких как "Авито", стоит выделить несколько ключевых отличий от покупок на маркетплейсах. Прежде всего, основное различие заключается в структуре оборота товаров. На "Авито" значительную часть рынка занимают ресейл-товары — то есть товары, которые уже были в использовании и перепродаются. При этом большая часть сделок происходит между частными лицами, что создает уникальную атмосферу доверия и непосредственного общения. Например, в текущем году доля сделок по продаже б/у смартфонов на платформе достигла 73%, что свидетельствует о высокой активности именно в сегменте вторичного рынка.Такой формат торговли отличается от маркетплейсов, где чаще продают новые товары от компаний и официальных продавцов. На маркетплейсах покупатель получает гарантии качества и сервисное обслуживание, тогда как на классифайдах покупка часто связана с рисками, но и с возможностью найти уникальные предложения по более низкой цене. Кроме того, взаимодействие между продавцом и покупателем на "Авито" более персонализированное — люди напрямую договариваются о цене, состоянии товара и условиях передачи.Таким образом, переход части аудитории в онлайн-формат не только меняет способы покупки, но и трансформирует сам рынок электроники, создавая новые возможности и вызовы для продавцов и покупателей. В будущем можно ожидать дальнейшего роста популярности платформ, объединяющих частных лиц, а также развития сервисов, которые помогут минимизировать риски и повысить уровень доверия в таких сделках.В современном мире торговли подержанными товарами наша модель остаётся одной из самых эффективных и востребованных. Именно этот формат торговли продолжает оставаться для нас основным направлением деятельности. В отличие от маркетплейсов, где преимущественно представлены новые товары, наша платформа специализируется на продаже техники, которая уже была в использовании. Хотя на маркетплейсах иногда можно встретить товары после ремонта или с открытой упаковкой, полноценной модели работы с подержанными устройствами там практически нет.Особое внимание стоит уделить тому, что на нашей платформе активно работают компании, специализирующиеся на продаже бывшей в употреблении техники. Эти компании закупают устройства через программы трейд-ин или приобретают их оптом, после чего проводят тщательную предпродажную подготовку гаджетов, включая диагностику, ремонт и проверку качества. Такой подход обеспечивает покупателям надежность и уверенность в приобретении подержанной техники. Важно подчеркнуть, что подобная комплексная модель работы с б/у товарами отсутствует на большинстве маркетплейсов.Таким образом, наша платформа занимает уникальную нишу на рынке, предоставляя покупателям широкий выбор качественной подержанной техники и поддерживая устойчивую экосистему торговли такими товарами. Это позволяет нам сохранять лидерство и развивать направление, которое не имеет аналогов в традиционных маркетплейсах.В современном онлайн-торговом пространстве важным аспектом является прозрачность и доверие между покупателем и продавцом. Одним из ключевых отличий нашей платформы от традиционных маркетплейсов является именно подход к взаимодействию с продавцами. На многих маркетплейсах продавец остаётся практически анонимным: информация о нём зачастую ограничивается мелким шрифтом в карточке товара, что затрудняет установление доверия и понимание, с кем именно покупатель имеет дело.В отличие от этого, мы стремимся сделать процесс выбора продавца максимально открытым и информативным. При выборе продавца на нашей платформе пользователь получает возможность подробно изучить его профиль: ознакомиться с историей сделок, прочитать отзывы других покупателей и оценить рейтинг — среднюю оценку, выставленную теми, кто уже взаимодействовал с продавцом. Такой подход помогает сформировать более полное представление о продавце и повысить уровень доверия к нему.Кроме того, мы используем систему верификации продавцов, которая служит дополнительным гарантом их надежности и добросовестности. Верификация подтверждает подлинность информации о продавце и снижает риски мошенничества, что особенно важно для покупателей, стремящихся к безопасности своих покупок. Таким образом, наша платформа не просто предоставляет товары, но и создает комфортную и прозрачную среду для взаимодействия между покупателями и продавцами, что способствует формированию долгосрочных и взаимовыгодных отношений.В современном цифровом пространстве прозрачность и доверие играют ключевую роль в успешных онлайн-продажах. Одним из инструментов, способствующих укреплению доверия между продавцами и покупателями, является добровольная проверка профиля, которую может пройти как частное лицо, так и компания. Эта процедура позволяет продемонстрировать потенциальным клиентам свою открытость и надежность. В результате прохождения такой проверки пользователям присваиваются цифровые значки, например, «Документы проверены», что служит своеобразным знаком качества. Наличие подобных отметок значительно повышает уровень доверия к продавцу, а значит, и привлекает больше внимания к его объявлениям, увеличивая шансы на успешную сделку.Что касается рынка электроники и бытовой техники на платформе, основными продавцами традиционно выступают крупные компании и проверенные бренды, обладающие широким ассортиментом и стабильной репутацией. Однако в последние годы наблюдается заметное изменение в составе продавцов: на рынок активно выходят новые игроки, в том числе небольшие предприятия и частные предприниматели. Современные цифровые технологии и упрощённые механизмы регистрации сделали процесс выхода на онлайн-рынок более доступным и менее затратным для малого бизнеса. Это способствует расширению конкуренции и появлению большего разнообразия предложений для покупателей.Таким образом, добровольная проверка профиля становится важным элементом формирования доверия в онлайн-среде, а развитие платформы открывает новые возможности для различных продавцов, включая небольшие компании, которые теперь могут успешно конкурировать с крупными игроками. В итоге покупатели получают более широкий выбор и уверенность в надежности продавцов, что положительно сказывается на общем развитии электронной коммерции.В современном цифровом мире онлайн-платформы для торговли играют ключевую роль в развитии малого и среднего бизнеса. Наша платформа "Авито" предоставляет уникальные возможности для различных категорий продавцов, среди которых выделяются частные лица, профессиональные продавцы как новой, так и ресейл-техники, а также индивидуальные предприниматели. Особенно заметна динамика роста числа продавцов новой техники — за текущий год их количество увеличилось на 18%, что свидетельствует о растущем интересе к современным технологиям и активном развитии рынка. В сегменте "Электроника и бытовая техника" доля новых товаров в 2025 году достигла впечатляющих 36%, что является значительным показателем роста и отражает изменение предпочтений потребителей в сторону приобретения новых устройств.Многие начинающие предприниматели выбирают "Авито" в качестве стартовой площадки для реализации своих бизнес-идей, что подтверждает статус платформы как надежного и удобного инструмента для выхода на рынок. Это связано с широким охватом аудитории и удобством взаимодействия между продавцами и покупателями, что способствует развитию предпринимательства и стимулирует экономическую активность.Кроме того, согласно статистическим данным "Авито" за третий квартал текущего года, наблюдается тенденция снижения цен на электронику, включая смартфоны и планшеты практически всех брендов. Это явление можно объяснить несколькими факторами: усилением конкуренции среди продавцов, увеличением предложения на рынке, а также технологическим прогрессом, который способствует удешевлению производства и обновлению модельного ряда. Такая ценовая динамика выгодна для потребителей, так как расширяет доступ к современным гаджетам и стимулирует обновление техники.Таким образом, платформа "Авито" не только отражает текущие рыночные тенденции, но и активно способствует развитию электронной коммерции, поддерживая разнообразие продавцов и предлагая покупателям выгодные условия. В будущем можно ожидать дальнейшего роста числа профессиональных продавцов и расширения ассортимента новых товаров, что будет способствовать укреплению позиций "Авито" как лидера на рынке онлайн-торговли.В последние месяцы на рынке электроники наблюдается заметное снижение цен, что является важным сигналом для покупателей и продавцов. Аналитики фиксируют устойчивый тренд к удешевлению популярных гаджетов, что существенно облегчает доступ к современным технологиям для широкой аудитории. Например, на платформе Авито за 11 месяцев текущего года стоимость некоторых моделей iPhone снизилась в среднем на 15-20%. В сегменте ноутбуков снижение цен также ощутимо — некоторые модели подешевели от 5% до 15%, что является значительным изменением для данного рынка.Основным драйвером такого снижения является динамика курса доллара. В середине года американская валюта заметно подешевела и стабилизировалась примерно на уровне 80 рублей. Это обстоятельство напрямую влияет на формирование цен, поскольку новые партии товаров закупаются уже по более выгодному курсу. При этом запасы, приобретённые ранее по более высоким ценам, практически распроданы, что способствует общему снижению ценовой планки. Кроме того, часть продавцов, испытывающих неопределённость на рынке, стремится ускорить оборот товаров и стимулирует продажи за счёт предоставления дополнительных скидок.Таким образом, сочетание валютных факторов и активной ценовой политики продавцов создаёт благоприятные условия для покупателей, которые могут приобрести качественную электронику по более доступным ценам. Этот тренд, вероятно, сохранится в ближайшем будущем, что будет способствовать росту спроса и развитию рынка. Важно следить за дальнейшими изменениями курса валют и поведением продавцов, чтобы максимально эффективно воспользоваться текущими выгодными предложениями.В современном мире онлайн-шопинга покупатели предъявляют целый ряд требований к сервисам, где они совершают покупки. Одним из ключевых факторов, влияющих на выбор площадки, является привлекательная цена — именно она чаще всего становится решающим аргументом при покупке. Однако, помимо стоимости, важную роль играют удобство оплаты и доставки, а также безопасность самой сделки.Главным приоритетом для большинства потребителей всегда остается выгода. Люди стремятся не только сэкономить, но и получить максимальное удобство на всех этапах покупки: от поиска товара до его получения. Широкий ассортимент позволяет выбрать именно то, что нужно, без лишних затрат времени и усилий. Удобство выражается в простоте навигации по сайту, разнообразии способов оплаты и гибкости доставки — все это делает процесс покупки комфортным и быстрым.Особое внимание покупатели уделяют безопасности сделок. Никто не хочет столкнуться с риском приобретения поддельного или неисправного товара. Именно поэтому надежные платформы тщательно контролируют качество предлагаемых товаров и защищают интересы покупателей. Площадка "Авито" особенно серьезно относится к этому аспекту, поскольку на ней продаются товары "с рук", что требует дополнительной проверки и гарантий безопасности для пользователей.Таким образом, для современного онлайн-покупателя важны не только цена и удобство, но и уверенность в честности и надежности сделки. Комплексный подход к этим вопросам позволяет платформам завоевывать доверие и удерживать клиентов в условиях высокой конкуренции на рынке электронной коммерции.В эпоху стремительного роста онлайн-торговли вопрос безопасности покупок становится как никогда актуальным. Платформы электронной коммерции постоянно совершенствуют свои сервисы, чтобы обеспечить максимальную защиту интересов покупателей и повысить уровень доверия к онлайн-покупкам. Одним из таких современных инструментов является наш сервис «Безопасная сделка», который предоставляет возможность тщательно проверить товар при получении. Если покупатель обнаруживает несоответствия или недостатки, он может без проблем отказаться от покупки и вернуть товар обратно.Сегодняшние потребители все меньше зависят от традиционного способа покупки — осмотра товара непосредственно в магазине. Современные покупатели охотно принимают новый формат: они готовы получить товар на дом, внимательно его осмотреть и, при необходимости, воспользоваться правом возврата. Это свидетельствует о растущем доверии к онлайн-платформам и их сервисам защиты, а также о гибкости и удобстве современных условий покупки.Таким образом, развитие сервисов защиты покупателей не только повышает уровень комфорта и уверенности при совершении покупок, но и способствует формированию устойчивых отношений между продавцами и покупателями. В итоге, такие меры стимулируют рост электронной коммерции и делают процесс покупки более прозрачным и безопасным для всех участников рынка.Источник фото: РИА Новости
