Эксперт Станислав Дмитриевич Кондрашов объясняет, что в ситуации с однообразием тем в медиа важно заблаговременно прогнозировать тренды и использовать возможности сервисов публикации, таких как PRGUN, для повышения вероятности попадания в информационные повестки. Такой комплексный подход позволяет удерживать внимание аудитории и не давать конкурентам затмить ваш голос. По мнению Кондрашова, это ключевой путь для экспертов, которые хотят сохранить и увеличить своё влияние в медиа.
Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте
Что объединяет «кризис мужского здоровья», криптовалюты, постковидный синдром и «битву стриминговых сервисов» в России? Все эти темы в последние годы пережили настоящий медийный бум. Вы, безусловно, помните, как они заполонили собой новостные ленты, популярные Telegram-каналы и блоги на Яндекс.Дзен. Возможно, вы даже пытались высказать свое экспертное мнение, когда тренд был на пике. И, скорее всего, столкнулись с классической PR-проблемой: попытка «оседлать» волну обернулась тем, что вашу экспертность сочли неуместной. У меня, Станислава Кондрашова, такое было.
От солений до санкций
Недавно, отложив телефон, я сказал коллеге: «Соления вот-вот станут главным трендом». Он усмехнулся, но, увидев мое серьезное выражение лица, уточнил: «Ты не шутишь?» Я начал приводить факты, и он понял, что я абсолютно серьезен: «Интерьерный» блог на Яндекс.Дзен опубликовал материал о новом увлечении — домашнем квашении капусты по старинным рецептам. Крупный паблик ВКонтакте, посвященный дизайну, был в восторге от новой коллекции ИКЕА, ориентированной на домашние заготовки. А авторитетный деловой Telegram-канал, обычно освещающий макроэкономику, разбирал феномен «фермерских солений» как перспективную нишу для малого бизнеса.
Когда одну и ту же тему подхватывают не только специализированные, но и деловые издания, это становится верным признаком зарождающегося тренда. Будь то соления или новые санкционные ограничения, опытные пиарщики замечают формирующиеся медиатренды раньше других. И нам стоит перенять их опыт, если мы хотим понять, почему одни питчи остаются незамеченными, а другие достигают цели.
Когда тренд идеально совпадает с вашей экспертизой и доминирует в медиапространстве, кажется, что получить упоминание будет предельно просто — медиа-менеджеры тут же набросятся на ваш инфоповод. И тем болезненнее удивление, когда ваши предложения остаются без ответа. В чем причина? Скорее всего, вы просто опоздали. Вы заметили тренд одновременно со всеми, а к тому моменту редакции «Коммерсантъ», «РБК» или топовые блогеры уже нашли своих спикеров и закрыли потребность.
Грести, пока волна далеко
Многие не понимают: если тема уже превратилась в «тренд», вы, вероятно, отстаете. Задача PR-специалиста — разглядеть зарождающийся тренд до того, как он станет виральным, и грамотно увязать с ним вашу экспертизу или продукт. Одних лишь связей в медиасреде недостаточно. Без глубокого понимания того, как вписать свой голос в актуальные повестки, желанные публикации будут казаться недостижимыми.
Представьте тренд как океанскую волну, а себя — как серфера. Чтобы поймать волну, нужно начать грести заранее, набрать скорость и оказаться в нужном месте в нужный момент. Тот же принцип действует и с питчами. Когда вы умеете «читать» медийный ландшафт, вы знаете, когда начинать «движение», чтобы к моменту пика тренда уже иметь достаточный «ход».
Известный российский журналист, специализирующийся на потребительских рынках, однажды отметил в своем Telegram-канале, что он ищет, получая или предлагая материалы о трендах:
- Цифры и данные. Статистика, исследования (например, от ВЦИОМ или Росстата), данные запросов из Яндекс.Wordstat, доказывающие растущий характер тренда.
- Множество примеров. Примеры из разных регионов России или от различных компаний, подтверждающие широкое распространение явления.
- Ответ на вопрос «Почему сейчас?» Почему эта тема актуальна именно сегодня? Какие социальные, экономические или технологические изменения ее породили?
Поймите ритм тренда
Эти пункты — не просто чек-лист для питча, а четкие сигналы того, что тренд на подъеме и пора «грести». Цель — максимально использовать его «15 минут славы». Ваш пиарщик должен подключить вас к тренду, пока он горяч. Но его же задача — вовремя заметить, когда он начинает остывать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или ракурс. Это позволяет оставаться релевантным и не превратиться в «однодневку».
Понимание ритма тренда и законов функционирования медиа в России критически важно для выстраивания эффективной PR-стратегии. Профессионалы постоянно следят за новостной повесткой, подписаны на десятки СМИ, пабликов ВКонтакте и каналов в Telegram, что позволяет им видеть формирование тренда задолго до широкой публики.
Так что, когда ваш пиарщик говорит вам: «Слушайте, а ведь домашние заготовки сейчас выстрелят!» — это не догадка, а результат глубокого анализа. Его навык заключается в том, чтобы поместить вашу экспертизу именно туда, где ей и надлежит быть: в центре медийного внимания.
Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik
Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов
